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天猫Club X LABELHOOD这一次我选择坐“地铁”去时装周

时间:2018-03-30 16:32:59  来源:天猫Club

3月29日,天猫体验营销的王牌项目“天猫Club”再一次开张,这一次他们和上海时装周最代表未来设计的labelhood联手,共同搭建天猫展区,助力14位先锋设计师品牌走秀作展,并打造全球首个360度全景边看边买,让更多消费者可以直击时装周现场。这种线上线下全链路的时装周体感模式,让所有人与中国原创设计零距离!

“超级时髦,太有视觉冲击力了!”“在天猫Club先锋秀场我可以自拍100张!”“逛完之后,就想赶紧上天猫买买卖!”首批深度体验的超级会员对这种好玩有趣的秀场赞不绝口。据悉,天猫Club先锋设计师专场首日开售不到半日,7场超级会员特约场全部售罄,其中仅YIRANTIAN专场150名额在1小时内售罄。

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天猫Club先锋秀场在拉法耶艺术设计中心举办,红色背景墙,跳跃着年轻人的活力。说起这次的先锋秀场,真是无所不“能”。

能 看

这次先锋秀场最爽的就是让你包场看秀,精选7位先锋设计师,零距离感受中国的先锋设计,这个腔调够不够?

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在特邀超级会员秀场模式中,天猫Club根据消费者偏好,选择了7位炙手可热的设计师场合作,从时装周开场贯穿到压轴场,包含了 YINGPEI STUDIO 、YIRANTIAN、WANBING HUANG、THE LAWN 、ANGEL CHEN、 SHUSHU/TONG。

同时亲临秀场的超级会员还能在现场领取到一份超酷的限量伴手礼包,处处有惊喜。

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能 玩

天猫Club联手LABELHOOD打造Red Club品牌体验区,以多样化的形式展现代表设计师DNA的产品,让时尚不再是高高在上,遥不可及的东西,给你真切感受的机会,也是给品牌一个倾听消费者声音的机会。

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在承载着8位设计师品牌的跨界体验区,搭乘上这班先锋艺术的地铁,以天猫Club作为中央广场,在艺术中心的B1空间里可以看到:XIAO LI、WAN HUNG、尼龙NYLON、Percy Lau、BABYGHOST、YVMIN、Ejing Zhang7个品牌站,1层空间是M·A·C魅可、Percy Lau·和平时代、XIAOLI·硅胶实验室3个区域。

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在跨界体验区,设计师们打造出“硅胶实验室”、“silicone lab”、愉悦学院、尼龙99面试室、和平时代、BABYGHOST A LA CARTE (Being delicious in Los Angeles / the Hollywood Chop)、Take A Shower 浴室主题快闪店和泳池趴-Into the water等8个体验区。

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在这里会有神秘嘉宾的光临,还可以让会员们亲自动手真实参与到制作研发的过程。可能一路下来需要你攒足体力,因为每个体验区都不想错过。

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能 买

就算不亲临秀场,消费者也可以第一时间直击时装周现场。天猫将会在主秀场和LABELHOOD 带去全球首个 360 度的全景边看边买,即使不在现场,线上会场逛逛也同样让你目不暇接。

在“天猫理想生活Club x LABELHOOD”的线上会场,精选联合了8个品牌做特别呈现:BABGHOST、EJING ZHANG、LYCRA品牌、M·A·C、Percy Lau、田沅限定周边及限量赠送的新专辑demo磁带、WAN HUNG、XIAOLI。

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全方位的先锋秀场,全链路的体验模式

从“超级会员招募,到云上时装周直播,再到秀场作品体验报告呈现的三步曲”,天猫Club在为期一周的时间里帮助设计师近可能为这群22-30岁区间段的消费者带去全方位的先锋秀场。天猫Club带着最前沿的消费者体验理想生活时尚样本,代表了阿里从线上到线下的融合已经在销售、体验、时尚服务类进行了全面的升级。

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据悉,天猫Club携手服饰行业打造的全新体验模式——先锋秀场,第一次落地合作是与意大利先锋奢侈内衣品牌LA PERLA合作18年的春夏秀场,胡杏儿与上百位超级会员共同观看了意大利设计师的最新作品。而此次与labelhood的合作,将合作模式进一步聚焦,服务于增长趋势更加明显的新锐先锋设计师,为他们拉近与超级会员之间的距离,一次打通线上线下全链路模式。

这样的“奇”招,天猫club已经不是第一次

从2017年开始,“天猫Club”就打造出了各种惊喜的线下体验场景。在刚刚过去的38女王节,“天猫Club”联合7大品牌从不同方面展现上海女性的女子力,比如天猫和Armani合作定制女王造型,推出打造100个女王计划;天猫和Dove共同打造“100种美的声音主题分享沙龙”,天猫和Vans Girl Skate推出现场滑板教学体验课程。

“天猫Club”这一系列场景化和体验式的营销让营销不再是单向的传播,而让消费者也参与其中共同创造内容,让消费者成为了品牌和活动的一部分。

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对于消费者来说,这样的方式可以增加他们的消费趣味性,让他们更加全方位地感受品牌和产品。对于品牌来说,这样的方式可以增加品牌与消费者的互动,让品牌更加了解消费者,同时新颖的方式也能制造话题,引发二次传播,扩大整个品牌的影响力。



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