“无论多堵都能通”“血管宽到能通车”——当你打开淘宝、京东、抖音的保健品直播间，这样夸张的口号比比皆是。

　　你以为买的是能够溶血栓、降血压的进口神药，结果收到一瓶连说明书都没有、成分全是银杏和草本的普通食品。这不是网络段子，而是真实发生在全国成千上万名消费者身上的事。

　　“哈佛研发、诺奖背书”的进口神药，香港生产、中国人研发

　　2026年2月，邹先生在天猫国际的“Tyillo海外旗舰店”花269元买了一瓶“TYILLO泰洛美国进口水蛭素肽纳豆激酶中老年高活性保健品”。商品页上赫然写着：诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪·谢克曼联合哈佛大学研发，能畅通心脑，净透排浊，使血管健康。

　　邹先生说，父亲有高血压，他正是看到“哈佛研发”“诺奖参与”的宣传才下单。可收到货后，他傻眼了——快递盒里孤零零一瓶药，合格证、说明书、包装盒全都没有，瓶身全是英文标识，没有任何中文标签。

　　更离谱的在后面。

　　邹先生通过瓶身二维码溯源，查到这款产品的生产商是一家香港企业——玛柯莱芙制药营养保健有限公司。澎湃新闻调查发现，这款宣称“美国进口”的水蛭素，专利发明人是一名中国人，专利权由一家美国公司持有，从头到尾没有出现过哈佛大学或诺奖得主的影子。

　　澎湃新闻进一步追查发现，商家展示的三个专利均在卢森堡知识产权局申请，而卢森堡对专利不作实质性审查——只要交材料就给授权。在美国亚马逊等主流海外购物平台，根本搜不到该品牌在售的水蛭素产品，美国食品药品监督管理局数据库中也查不到“TYILLO”的任何注册信息。

　　一条“中国人发明、中国香港生产、美国公司包装、再卖回中国”的跨境营销链条，彻底浮出水面。

　　“美国进口神药”的真相：连保健品都不是，更别说药品了

　　记者打开淘宝、天猫、京东等电商平台发现，“水蛭素”依然在大规模热销，CarePray澳洲原装进口、CareMagic原装进口、CRELIZE原装进口、美国cuixo、DNG、FMUKE、FirLov澳洲水蛭素……多达十余个品牌，宣传用语大同小异：专为中老年人研发、溶栓溶脂、降血压血脂。

　　关键问题来了：这些“神药”到底是什么身份?

　　按照我国法规，正规保健食品瓶身必须有国家市场监督管理总局核发的“蓝帽子”标识。但邹先生购买的泰洛水蛭素瓶身根本没有任何“蓝帽子”标识。

　　澎湃新闻调查发现，这些宣称具有药品功效的水蛭素，实则均为“非食健字”的普通食品，连保健品都不是，更非药品。

　　更值得警惕的是，根据我国现行《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》(GB 2760)，水蛭素并未获得食品添加剂或新食品原料批准，不能作为普通食品原料或添加剂使用。

　　说白了：这些产品的核心成分本身在国内就没有被批准添加到食品中，却以“跨境进口”的身份绕过监管，堂而皇之地卖给了大量不知情的消费者。

　　直播间玩“暗语”，专坑中老年人

　　水蛭素商家在宣传上可谓“煞费苦心”。

　　在新黄河记者调查中，直播间客服大量使用“抗凝、抗血栓、降血脂、促进血液循环、保护血管内壁、改善心肌功能”等明确医疗功效用语。但根据《中华人民共和国广告法》和《食品安全法》，普通食品一律不得宣传保健功能、治疗功效。

　　于是，直播间开始玩起“暗语”：用“↓压”代替降血压，用“↓稠”代替降血稠，甚至通过拆分病名、使用谐音梗来规避平台关键词筛查。

　　还有人发现，如今的直播间多已换成AI主播。记者随机进入“Firlov海外旗舰店”直播间，主播身旁标注为“AI推荐官”，这位AI主播不断宣称产品“经过临床验证”“澳大利亚原装进口”，当消费者询问能否溶血栓时，AI主播隐晦回应“可以达到溶栓通血管的功效”。

　　有消费者在黑猫投诉平台反映，自己在抖音直播间购买水蛭素后，特意问主播高血压患者能不能吃，对方回答“没问题”。结果拿着药去问医生，医生明确说：水蛭素有凝血功能，高血压患者不建议服用。更令人气愤的是，翻译软件一看瓶身英文说明，上面明明写着“有基础病的人群慎用”。

　　法律怎么说?涉事商家已违法

　　上海段和段律师事务所合伙人刘春泉律师指出，这些海外旗舰店商家在宣传与产地标注上，已违反我国多项现行法律法规。涉事商家需依法承担行政、民事双重法律责任，情节严重的还将面临刑事追责。

　　广告法明确规定，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告;情节严重的，可处广告费用五倍以上十倍以下罚款，甚至吊销营业执照。

　　食品安全法也明确，生产经营普通食品宣传保健功能或疾病治疗功能的，属于严重违法行为。

　　涉事店铺已关店，但警惕不能放松

　　报道刊发后，Tyillo海外旗舰店已被平台关店下架，相关直播间作品也已清空。

　　但记者调查发现，类似的水蛭素产品仍在多个电商平台热销，销量从数千到数百万不等。澎湃新闻此前报道中，另一款名为“日本进口天然水蛭素肽”的产品，同样宣传“疏通血管、溶解血栓”等功效，同样涉嫌虚假宣传。

　　2025年5月，另一批跨境保健品虚假宣传被曝光，DDZ水蛭素已被全面下架，AGEYA海外旗舰店删除了“英国百年品牌”等虚假宣传用语。但“打一枪换一个地方”的模式仍在继续——一个店铺关了下架了，另一个换个名字又冒出来了。

　　防骗提醒：记住这几点，别花冤枉钱买“心理安慰”

　　第一，看清“蓝帽子”。 正规保健食品必须有“蓝帽子”标识和国食健字批号，没有的一律不买。

　　第二，“掌上海关”查真身。 用“掌上海关”App查询跨境商品的个人消费记录，申报信息里的原产地一清二楚，别让“美国进口”的幌子蒙了。

　　第三，普通食品不能宣传功效。 但凡普通食品声称“降血压”“溶血栓”“治疗疾病”的，直接认定为虚假宣传。

　　第四，不要盲目相信“洋品牌”。 很多所谓的“进口品牌”在国外根本查不到。去美国亚马逊、日本乐天等当地主流电商平台搜一下，如果在当地没有销售渠道，这个“洋品牌”大概率就是专坑中国人的“马甲产品”。

　　第五，中老年人尤其警惕“暗语”。 直播间的“↓压”“↓稠”都是打擦边球的套路，遇到这种用暗语暗示功效的产品，直接划走。

　　写在最后

　　水蛭素本身并非没有科学价值——水蛭素是迄今为止发现的最强凝血酶天然特异抑制剂。但问题在于，这类大分子物质口服后，绝大部分会被胃酸和消化道蛋白酶分解，能够进入血液循环的剂量微乎其微。商家拿实验室里的基础研究数据，包装成“口服神药”卖给消费者，中间的科学逻辑完全是断裂的。

　　每一瓶“299元进口神药”的背后，都藏着一个精心的商业算计：用一个听着高大上的专利故事，绕开国内食品安全标准，把成本极低的普通食品卖到近百倍的溢价，再通过跨境渠道包装成“国际大牌”，精准投喂给对心脑血管健康最为焦虑的中老年人。

　　别让“洋品牌”的幌子，掏空自己的钱包。别让直播间那句“爸”“妈”叫得太亲热，就忘了问问自己：这东西到底有没有批号? 花几百块钱买一瓶普通食品当药吃，损失的不仅是钱，更可能耽误真正的治疗。

　　内容素材来源：

　　· 澎湃新闻2026年3月20日报道《男子称网购保健品涉嫌虚假宣传，“美国进口”水蛭素生产商却是香港企业》

　　· 澎湃新闻2026年4月20日报道《多款进口水蛭素虚假宣传药品功效》

　　· 中国网2026年4月21日报道《多款宣称海外进口水蛭素被包装成药 虚假宣传误导消费者》

　　· 新黄河客户端2026年3月15日报道《起底泰洛水蛭素跨境营销“镀金骗局”》

　　· 上游新闻2026年3月14日报道《“哈佛大学研发”“诺奖得主合作”进口保健品成分含中草药?平台称将核查》

　　· 黑猫投诉平台2026年4月8日消费者投诉记录