9月19日，电子商务研究中心发布了《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》(以下简称报告)。报告显示，2018上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长25%。

　　报告显示，2018上半年，中国跨境电商在进出口结构上，出口占比达到77.1%，进口比例为22.9%。上半年，跨境出口和跨境进口增长速度都较快，但随着国内消费升级，市场对跨境进口的需求更为迫切。在跨境电商进出口结构上，进口电商的比例正逐步扩大。“海淘族”迅速壮大，跨境电商将继续受益于国内消费者对海外优质商品需求的强劲增长。

　　电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平表示，在国内消费升级的背景下，巨大的市场需求促使跨境电商得到快速发展。上半年国务院再设22个跨境电子商务综合试验区，政策持续加持促进跨境电商成为外贸新增长点。

　　张周平表示，当前我国跨境市场依然处于流量红利推动下的野蛮扩张时期，未来随着行业逐渐成熟，提升客户体验感等软实力将成为企业核心，而产品差异化、规模集中化、平台化、流量转换率等指标成为继续推动企业成长的关键因素。

　　张周平表示，出口跨境电商经过多年的孕育和发展，已经让很多工厂型的跨境卖家意识到了培养品牌的重要性，并开始从后端走向前台，开始构建自身的海外销售渠道，试图改变传统的OEM贴牌模式，在扩大出口交易额的同时构建起独特的竞争壁垒，建立海外客户对自身品牌的认知。