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全无间现象来袭 美菱用“无间之道”诠释2023开盘
发布时间:2023-02-22 10:51:32 来源:中国经营网

  2023年开年之际,国民家电品牌美菱上演开门红,掀起全无间现象。2月6日,美菱在合肥召开春季新品推介暨相关发布会,不仅开启了冰箱行业的“无间”时代,也为家居空间解决方案拉开了创造性的帷幕。

  行业专家强调:“美菱此次开盘仪式是2023年家电行业中开盘最早、规模最大、客户最多的一次发布会,此次发布会带来的全无间系列新品,是自全面薄系列产品诞生以来,对冰箱拼薄概念的再度刷新,再一次颠覆了用户对冰箱格局的想象。”

  嵌入全无间、防护全无间 美菱打造行业精品

  何谓全无间?数据显示,全无间系列冰箱,通过全空间集成技术和创新的底部散热前进前出设计,实现单侧预留1cm接近0距离,背部0距离贴墙,能在保持性能的前提下,实现橱柜一样平平嵌全无间。“全无间系列产品能最大程度的利用橱柜之中的每一寸空间,打造前平后平两侧平,实现真正的无间‘到’。”美菱负责人表示。

  颠覆级现象的背后是美菱对于用户需求的创新性满足,也是对于技术创新的孜孜追求。2019年,一把电锯切开了冰箱全面薄的时代,“纤薄1cm更自由”掀起嵌入冰箱的浪潮。2022年“宽度一样窄,容积大100”的大窄门现象再次风靡行业。今天,嵌入全无间这一划时代产品的出现,再次将美菱推到了行业的风口浪尖。

  值得一提的是,全无间系列产品不仅实现嵌入全无间,也能实现防护全无间。后特殊状况时代,每个人都成为健康的第一责任人。

  发布会现场,美菱不仅推出了包含了大窄门、冻房、白玻全无间四款冰箱产品,同时还带来了“立式不弯腰,分层不串味”的立式冷柜、超氧净系列洗衣机、CNP内胆冰柜等产品。开年之际,美菱率先发布多款新品,结合用户需求,为用户带来多元化的选择。

  “嵌入全无间、防护全无间,美菱每一次技术的创新和升级,都源于对消费者痛点的精准把控。美菱始终以用户为导向,愿为行业的发展带来更多的方向。”长虹美菱中国区冰洗营销事业部总经理王小成表示。

  “结合客户 围绕用户” 美菱打造终端最活跃品牌

  特殊状况三年,经济陷入低迷,各行各业都发生了巨大变化。而现如今特殊状况逐步放开,相关政策的改变致使经济恢复性增长,消费能力逐步复苏,且主流用户群体需求正加速变化,这对于家电行业是一个新的增长机遇。

  “消费势能释放的当下,一切品牌和市场动作都终需回归用户。”美菱相关负责人强调:“‘结合客户,围绕用户’,线上线下齐发展。通过轻量级多频次的发布,美菱致力于打造终端最活跃的品牌,做到与客户友谊无间、与用户距离无间。”

  用户为王的当下,从“人人都会讲 台台都回访”,到不服来战、不服不行、不服来装等不服IP的打造,美菱正持续开展多元化的终端活动。针对不同用户的需求,紧扣市场趋势,切实解决用户生活之所需、所求,真正让产品和品牌真正走进用户心中,做与用户关系密切的品牌。

  此外,美菱在企业内部还开设“每天七点半”栏目,每天七点半,全员来转发,平时多种草,节点才爆量。通过高频次、系统化的优质内容引流。据介绍,该栏目正在打造四个内容IP:导购小菱、张老师、旅行记、美菱食光。结合不同IP形象,使用户和品牌更加贴合,增加流量曝光,打造内容最丰富品牌。

  从客户到用户到员工,从终端到内容,美菱正在开辟一种全新的营销模式。笔者了解到,这场由美菱上演的开门红正在全国二十多个城市同步展开,以全无间等产品为核心,卷入客户、用户和员工,美菱掌握了新的流量密码:与用户相互成就,与渠道优势互补。

  面对未来,美菱表示,将继续坚持以技术创新赋能产品升级,激活存量市场、发掘增量市场,将美菱打造成为行业声量最大品牌、终端最活跃品牌、用户最密切品牌、内容最丰富品牌。

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