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美邦服饰2018年业绩扭亏为盈 净利润较上年同期增长114.08%
发布时间:2019-03-04 09:11:47 来源:第一财经

2月27日晚,上海美特斯邦威服饰股份有限公司(下文简称:美邦服饰)发布2018年业绩快报。公告披露,报告期内,美邦服饰实现营业收入766,473.24万元,较上年同期增长18.42%;营业利润5,640.19万元,较上年同期增长118.46%;实现净利润4,290.86万元,较上年同期增长114.08%。由于推动品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级,美邦服饰营业收入在2018年取得双位数增长,利润扭亏为盈。

公开资料显示,2018年,公司坚持品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级等战略,借力社会资源,创造互惠、共享、共赢机制,进一步加强与多元商业伙伴的合作,推进公司品牌与产品的竞争力进一步提升。

通过数字化零售运营,美邦服饰的产品与零售能力升级效果初步显现。通过深入推进渠道升级,公司围绕品牌核心竞争力,围绕最佳的盈利模型竞争力,以及围绕零售的可复制标准化展开,使其达到一致性。在升级品牌、产品的基础上,美邦服饰店铺渠道结构逐步优化,新开优质店铺带动销售业绩明显增长。此外,美邦服饰通过加强组织能力建设,提升管理效率,也保持了经营规模和效益的同步提升。

作为我国服装行业的先行者,美邦服饰成立于1995年。近年来,公司开始践行品牌升级策略,将主品牌Metersbonwe蜕变为五大风格——休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF。与此同时,美邦服饰的品牌矩阵不断明晰,ME&CITY、CH'IN祺、Moomoo、ME&CITY KIDS等高潜力品牌业务也逐步发力。

为了及时捕捉渠道变化带来的发展机会,美邦服饰也开启了渠道升级战略,下沉三四线等低线城市,进驻新兴购物中心,侧重将线下门店的功能角色朝体验平台发展。门店通过独特的场景体验、有效的交互,塑造良好的品牌形象。

最近,美邦服饰开始了新一轮布局,试图让品牌的竞争力走出昨天渠道为王的市场红利时代,和价格敏感的互联网商业时代,去更好的展现价值竞争力,以便迎合当下新兴渠道和新生代消费者的需求,并进一步带动整个产业链的升级。


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