据“世界厕所组织”统计，按照75岁的平均寿命，一个人一生与马桶亲密接触的时间是27375小时，也就是说，人的一生当中有3年时间是在马桶上度过的，纵观人类历史，从最早的茅厕、蹲坑、抽水马桶到现在的智能马桶，一部“卫生间进化简史”，也反映着人类文明的进化程度。 

现如今，无论是出于提高生活品质的需要，还是为了更加健康、舒适且精致的度过这3年时光，越来越多的人们，开始重视起自己和家人的如厕体验，而智能马桶也成为人们的首选。

基于此背景，本期天猫超级品类日以“理想生活，SPA级如厕新体验“为主题，携手东芝、九牧、松下、箭牌几大品牌，开启“智能马桶专场”，以更加舒适减压、洁净卫生的高品质体验，全面升级人们的浴室消费生活。

智能马桶市场正处爆发前夜

2015年，财经作家吴晓波撰写了一篇题为《去日本买只马桶盖》的文章在网络上掀起巨大波澜，也将智能马桶这一概念带入中国消费者的视野。当时，智能马桶在中国家庭的普及率仅有1%，而日本则已经达到了80%。

此后三年时间里，智能马桶市场以200%的年复合增长率实现高速增长，2017年的市场规模已经和发达的日本市场不分伯仲，但市场拥有率仍处于较低的水平，可见发展空间巨大。

与此同时，据公开资料显示，智能马桶售价趋于稳定，且线上平台成为主要销售渠道。

从消费者的角度来看，天猫基于自身消费大数据洞察得知，大众对于智能马桶的体验感知点进一步升级，包括颜值、功能以及产品材质等多个维度，甚至还包括一定的情感诉求。与此同时，消费者对于不同价格区间的产品有着不同突出的期望。

天猫超级品类日引领智能马桶品类升级

实际上，为了更加契合人们对于智能马桶产品的期待和诉求。本期天猫超级品类日智能马桶专场根据天猫大数据洞察，进一步细化产品类别，主推如下四大新概念产品：

1、冬日最佳伙伴：即热恒温，冬日触感更温暖

东芝的这款即热式暖风款智能马桶盖，主打持久性恒温，尤其适合冬季，暖风体验更加保护皮肤。

2、水疗SPA，舒适妇洗体验

九牧多功能智能盖板主打女性用户，全自动清洗，72小时自动换水，移动按摩冲洗，可以有效护理女性健康。

3、健康冲洗，智能跟踪呵护

松下健康检测智能马桶盖拥有更强的功能性，尤其适合家庭用户，特别是家中有老人的用户，可以智能跟踪观察老人的健康状况，如厕的同时做身体体检，最快5秒读懂身体，配合APP实时生成健康报告，精准管理身体状况。

4、超净除菌，安心如厕环境

箭牌纤薄V6翼智能马桶在材质上更有讲究，主打椰壳活性炭，可以强力吸附有害物质；还有紫外线除菌通道，做到双重洁净。

另外，12月24日至28日，天猫超级品类日还与几大品牌联手在上海摩登天空演出地，打造线下主题马桶创意主题拍照打卡墙，随手一拍就是十足的网红ins风。有不少KOL专程到此地打卡拍照，并在微博上创建了#星级幸福脸#话题，引发广大网友的热议：马桶也能撑起一场网红潮趴！除此，网友们也展开了对如厕私享时光的讨论。

活动期间，摩登天空创意园区内的不少观影人群来到打卡墙进行体验，甚至还有演出人员的加码传播，助力话题进一步引爆，让更多人感受到SPA级如厕体验的神奇之处。

为了优化用户的换新体验，本期天猫超级品类日可以说是福利满满，只要参与活动就可以享受1000元减500的优惠福利，此外，天猫还提供了上门免费拆旧服务，让人们拥有更加优质的消费体验。

据统计，本期天猫超级品类日期间，智能马桶专场GMV总成交达全年TOP2，同比去年增幅近20倍，较双12成交客单同比提升超6倍, 舰长品牌最高提升220倍。线上，联合20位KOL矩阵发声，通过一张创意故事长图《一秒幸福物语》将智能马桶“即热恒温”“SPA妇洗”“智能体检”和“超净除菌“四个营销升级点向消费者进行品类教育。线下，主题智能卫生间快闪活动于上海亮相，现场抖音和快手达人现场打卡，“星级幸福脸”自拍互动传达智能马桶带来的幸福体验。线上线下齐联动，全域营销手段推动智能马桶消费升级，引爆该品类消费趋势。

一直以来，天猫超级品类日都秉持着“升级你的生活”主张。在过去一年间，基于消费趋势的精准洞察，为消费者带来高端水、精华、智能门锁、猫粮、花洒等趋势品类，旨在运营品类营销思维和创新营销工具来挖掘更多趋势性好物，全面引领人们生活方式的升级。

未来，天猫超级品类日还将充分挖掘更多潜在消费领域，寻找到更多拥有潜力的优质好物，为人们带去更加理想的消费生活。