自古以来，中国人就十分注重口腔的养护。早在先秦时代，人们就尝试过使用酒、醋、盐水、茶水等液体来漱口，《礼记》中就有“鸡初鸣，咸盥漱”的记载;等到牙刷发明出来，人们用盐配置的牙粉等来刷牙，宋代的《太平圣惠方》中还记载了药膏药齿法：“柳枝、槐枝、桑枝煎水熬膏，入姜汁、细辛等，每用擦牙”。

在商品经济十分发达的今天，人们的口腔护理已经远离了资源紧缺的时代，主打各种功效的牙膏层出不穷，让人眼花缭乱。目前，中国已成为全球牙膏消费量最大的国家。

目前在口腔护理市场上的片仔癀牙膏备受消费者的喜爱。自上市以来，赢得了市场与消费群体双重肯定。 

谈及片仔癀牙膏成功秘诀，离不开其含有百年中药片仔癀卓越的清火消炎功效。百年清火传奇的传承之路，在今天续写成功。

（片仔癀牙膏）

宫廷秘方，清火传奇

相传，明朝嘉靖年间，一位宫廷御医不满暴政携秘方逃离皇宫，经辗转迁徙隐居漳州璞山岩寺为僧，用其所携带秘方及其独特工艺精制出片仔癀，悬壶济世。因其疗效神奇，“一片即退癀”（“癀”是闽南语，是热、毒、肿、痛和各种炎症的统称），而得名“片仔癀”。

秘传民间，惠泽四海

之后，随着华人下南洋的大潮来临，片仔癀随着时代的洪流也被带到了东南亚，一片即退癀的神奇功效让它蜚声国外，因此得来”有华人的地方就有片仔癀”之说。

绝秘配方，精湛技艺

迄今为止，片仔癀配方、工艺早已被列为国家双绝密，是国家一级中药保护品种。坐拥近500年的历史文化资源，当代片仔癀品牌价值得到了社会各界的肯定，2017年，董事长刘建顺受邀参加金砖国家工商论坛；2017年度金牛最具投资价值奖；2018年蝉联“中药大品种科技竞争力“清热解毒领域第一名；2018年蝉联胡润品牌榜行业第三位。 

现代口疾，清火传承

市场需求的日益多样化和制造工艺的进步，也共同推动了片仔癀的华丽蜕变。将传统中药精粹应用于口腔护理行业，将清火传奇续写在新的口腔护理领域。片仔癀牙膏将片仔癀活性成分作为其核心功效，一经推出，遍获得了极大的认可。

口腔护理产品的功能定位，从简单的清洁牙齿迈向综合性的口腔健康护理。清洁、口气清新、去牙渍、防蛀固齿、美白、健龈等功能定位丰富了牙膏生产线，也为消费者提供了更加精准的多元选择。

目前片仔癀牙膏拥有多个产品线，在牙膏产品线中，牙火清系列专研清火护龈；瓷光白系列主打亮白；专效深养系列聚焦养护牙周。而2019年上半年即将上市的牙敏舒系列将抗敏作为主要功效。片仔癀牙膏更研发了漱口水系列，不仅解决口腔上火问题，同时长效抑制口气，更有效的清洁口腔和减少牙菌斑形成，达到养护牙龈、保持口气清新的功效。

通过联合16个知名品牌发起”上什么也不要上火“的营销活动。大玩跨界营销，引发消费者共鸣，获得了巨大的关注度。进一步强化并完善片仔癀牙膏“专研清火“的品牌形象。

新时代，片仔癀牙膏抓住机遇，在终端市场已覆盖国内各大主要城市，并在不久将进一步扩大城市覆盖面。片仔癀牙膏的成功，在于它传承了中华老字号的独家秘方，又开启了口腔护理行业的新篇章，期待片仔癀牙膏在面对未来的市场挑战中，能将这一份“传承”发展得更好。