■南社古村落 记者 程永强 摄

■东莞篮球中心 记者 郑家雄 摄

■日新月异的东莞市中心区 记者 郑琳东 摄

■孩子们在麻涌镇现代农业园游玩 记者 郑琳东 摄

东莞时间网讯 （记者 王红林）10月9日，我市召开全市全域旅游工作会议，部署发展全域旅游，推进旅游产业化、品牌化、高端化，充分发挥旅游对经济带动的作用。

根据东莞旅游城市建设“十三五”规划和东莞市全域旅游发展实施意见（征求意见稿），东莞现阶段要实现从旅游输出地，到旅游输出地与旅游目的地并重的转变，打造特色多元旅游目的地。

优化“一心四区”构建全域格局

按照东莞旅游城市建设“十三五”规划和城市品质三年提升计划，依托东莞“东山、西水、南海、北江、中城”的自然资源和“一中心四组团”的新型城镇化版图，优化“一心四区”全域旅游发展新格局，在推进产业发展、深度城市化的过程中抓好全域旅游工作。

“一心四区”是指：“一心”，大东莞城市中心区，包括东城、莞城、南城、万江、寮步、厚街、松山湖；“四区”，滨海历史文化休憩区、岭南古村落文化体验区、森林生态度假区、水乡风情休闲区。

其中，要加快“大东莞城市中心区”建设，结合城市品质提升工程，打造为中央商务休闲区、生态型城市会客厅和智慧旅游集散中心，进一步彰显“一半山水一半城、城市就在山水间”的特色，全面提升城市中心区旅游综合环境和服务能级水平。同时，要“四区”并进，充分展现东莞旅游“山、林、海、水”与厚重历史、传统村落的特色，坚持点上抓景区、线上抓景点、面上抓景色，推动片区旅游特色发展。

东莞正面临城市品质提升与产业升级的关键时期，要想打造特色多元的旅游目的地，就必须要把高标准、高起点谋划建设一批文旅项目，塑造高品质城市公共环境与开敞空间，作为提升城市魅力、增强人才吸引力的重要抓手和有力手段。坚持“谋定后动”提升旅游竞争力。当前我市正对岭南古村落、鸦片战争虎门遗址文化旅游景区进行项目策划，接下来还将邀请优秀团队对全市域进行项目策划，谋划新时代文化旅游融合创新发展三年行动计划，把良好的生态本底、文化优势转变为发展优势，挖掘与传承历史文化脉络，促进旅游投资和消费，填补我市旅游发展洼地。

打造好东莞“城市名片”

针对虎门“中国近代史开篇地”文化旅游品牌，要把虎门的旅游资源当做“城市名片”来打造，提升城市形象。充分发挥滨海湾新区人文、自然资源优势，对标国际一流的生态城区建设标准，优化旅游连接沟通桥梁，推进滨海湾新区水上旅游巴士项目策划和建设，抓好与周边城市轨道对接，以粤港澳大湾区为平台接轨国际。充分利用林则徐销烟池和虎门炮台旧址等旅游资源，邀请优质策划团队开展鸦片战争虎门遗址文化旅游景区旅游项目概念策划和落地计划工作，策划并计划引进具有国际影响力和市场竞争力的重点旅游项目。建设滨海旅游度假胜地，开发滨海旅游产品，发展划艇比赛、滨海马拉松、滨海自行车等滨海运动，拓展海上观光旅游线路，打造粤港澳居民共享运动休闲基地。

东莞另一张旅游品牌是岭南古村落文化旅游品牌。要立足“乡村振兴”带动旅游发展，整合开发茶山南社、牛过蓢古村落和石排塘尾古村落文化旅游资源及松山湖生态资源，活化旧村。推进东城周屋、东江印象、荷花产业园等一批农旅融合项目建设，大力开发田园观光、果蔬采摘、民俗体验、乡村康疗等乡村产品。着力推动农房变客房，引导民宿规范化、品牌化发展，建成一批“金宿”“银宿”。 在注重自然环境、乡土特色、历史风貌保护和传承的基础上，加快完善乡村基础设施和公共服务建设，辐射带动农家乐、文化创意、农事体验、康疗等新业态发展。

推动“焕发新机”旅游行业转型

在酒店业方面，要适应大众旅游时代需求，引导旅游饭店向集团化、专业化、现代化方向发展。优化酒店业的结构和空间布局，着力引进高端休闲度假酒店，以主题酒店、精品酒店、高端民宿作为补充，提升经济连锁型酒店、社会旅馆和酒店公寓服务，为游客提供多元的住宿选择。加强乡村民宿的标准化和规范化，提升服务水平。

在旅行社方面，要整合线上线下资源，针对游客个性化、自助化、深度化的旅游需求，精准定位目标市场，培育一批有影响力的旅游批发商、有专业化市场开拓能力的旅游经营商和布局合理的旅游零售代理商。

延伸阅读

看“旅游+N”如何长袖善舞

发展旅游要走融合发展的路子，不能“单打独斗”，要以“旅游+”为引领，推动旅游与一二三产业的融合，催生旅游产品新业态。结合旅游市场个性化、特色化、体验化的发展趋势，围绕吃、住、行、游、购、娱六大要素，积极盘活各类旅游资源，构建特色多元的旅游产品新格局。

“旅游+文化”：利用我市历史文化资源，盘活虎门销烟和鸦片战争遗址、古村落、古建筑，加大对非物质文化遗产的保护和活化力度，科学利用博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆等文化场所，推动剧场、演艺、游乐等产业与旅游业融合，把文化资源转变为旅游产业优势，打造虎门“中国近代史”文化旅游品牌和岭南古村落文化旅游品牌；大力发展红色旅游，把鸦片战争博物馆景区打造成国家红色旅游景点景区，加快广东东江纵队纪念馆等基本陈列改造提升，把红色旅游资源开发与旅游景区、革命老区、风景名胜区等建设相结合，整合开发红色旅游线路。

“旅游+工业”：发挥我市制造业优势，推动唯美陶瓷、稻香等工业企业开发优化参观、展示、体验等功能，支持在莞设总部的世界500强企业和大企业建设展示中心，使工厂变景区，向服务端延伸，提升经济效益、社会效益和宣传效益；推动有关园区开放参观，为社会公众了解科技进展、走近科学提供重要渠道。

“旅游+体育”：以中国“篮球城市”为引领，依托我市良好的生态湿地和城市公园条件，积极发展篮球运动、徒步、越野、水上运动、山地户外运动等体育旅游产品。通过2019男篮世界杯、亚洲马拉松锦标赛等具有国际影响力的顶级体育赛事，大力发掘“泛体育人群”消费潜力。

“旅游+商贸”：加快旅游商品的开发、研制、生产，依托“非遗项目”和服装鞋业等轻工业优势，宣传推广东莞餐饮“老字号”，推出“东莞手信”，延展旅游产业链条。完善城市商区旅游服务功能，支持旅游综合体、主题功能区、中央游憩区等建设。

“旅游+农业、林业、水利”：保护活化乡村非物质文化遗产，开发传统农事节庆和民俗表演项目，创新策划开展农事体验、手工艺体验、非物质文化传承研习、科普实践教育等体验性旅游产品；引导民宿规范化、品牌化发展。

相关链接

东莞四大旅游示范项目

记者在我市全域旅游工作会议上获悉，东莞目前在建旅游项目有12项，意向旅游项目有38项，其中四大旅游示范项目格外引人注目。

“东莞记忆”文旅项目：东莞“三江六岸”地区，起于石碣镇，沿东莞水道，途经大王洲、可园、鳒鱼洲、金鳌洲等，一路延伸到水乡道滘。打造“三江六岸”水系文脉的东莞城市客厅，展现东莞记忆。以东莞水道为线，通过建筑修缮、风俗风貌修复、功能活化，串联周边历史景区；充分挖掘东莞历史文化资源，打造集步行、骑行、船行等多种体验于一体的特色文旅路线。

水乡道滘特色小镇项目：引入大型主题游乐项目，使之成为湾区文化体验新地标。

谢岗银瓶湖湿地公园项目：主动谋划引进小众高端酒店、特色精品民宿等项目，做好做足山水文章，促进高端休闲度假消费。定位为湾区级生态保育、自然教育以及生态旅游目的地，涵盖湿地保育、湿地体验、湿地生态、文化旅游以及服务配套等多样功能复合型湿地公园。

乡村振兴示范项目：结合我市乡村振兴和美丽乡村建设工作，整合开发岭南古村落旅游项目，打造“岭南古村落”文旅品牌，茶山南社、茶山牛过蓢、石排塘尾古村落及松山湖生态联合开发；支持东城周屋美丽幸福村居特色连片示范建设，以及东江印象等乡村休闲产业。