广州国际灯光节已经成为全球最知名的灯光节之一。全媒体记者 董天健 实习生 王俊涛 摄

近日，“第十五届中国旅游发展北京对话·广州论坛——大数据视野下的旅游目的地城市建设”在广州举行，论坛发布了国内首份基于大数据的最佳旅游目的地城市榜单，广州、深圳、东莞进入榜单前20位。值得注意的是，在分榜单“2018最具投资价值旅游目的地城市排名”中，前20名里广东包揽六席，深圳市居于首位，体现了近些年广东旅游伴随着各种利好因素不断增长的投资价值。

该榜单的发布方为北京第二外国语学院（简称“北二外”）新组建的中国文化和旅游大数据研究院，研究院对国内349个地级行政区（不含港澳台）首次使用大数据进行综合评估，最终形成首份基于大数据的中国最佳旅游目的地城市榜单。

当前，如何利用互联网产生的海量数据，提供具有价值的旅游产品与服务内容，从而提高城市旅游目的地的形象，面临着新的命题和考验。业内人士指出，大数据为旅游目的地的建设和提升提供了思考的方向，而随着旅游和其他业态相融合，旅游目的地城市除了是旅游活动中心之外，也应是区域经济、文化和政治中心。

首次运用大数据评估排名

北二外副校长张严介绍，榜单在评选过程中，选取了网络口碑、产业发展、投资价值等三大项42项分指标，结合地图数据、刷卡消费数据、遥感数据、舆情数据等万亿条大数据，并采用网络大数据智能算法，自动生成全国旅游目的地城市发展评估分析和评价排行，确保数据综合性、准确性和及时性。

“此前业内基于大数据的榜单，其数据往往来源于单一网站或单一指标，比如自身网站的访问量，并不能全面刻画一个城市的旅游发展。而本次排行榜则是国内旅游行业首次全面通过大数据技术，对中国349个地级行政区进行综合评估，是‘大数据＋旅游’的新尝试。”北二外中国文化和旅游大数据研究院首席专家钟栎娜向南方日报记者透露。

北二外党委书记顾晓园指出：“初步统计，过去一年国内接待游客量超过60亿人次。伴随文化与旅游融合发展，服务人数还将大幅提升。这就需要我们利用‘大数据’这一最新研究技术，跟踪和掌握群众生活需要，解释行业变化、预测未来走向，为政府和企业提供科学的决策依据。”她表示，学校党委今年组建成立中国文化和旅游大数据研究院，用大数据技术手段来搭建旅游学科最基础的数据平台，对于文化和旅游的教学科研、行业服务有着极其深远的影响。

广东六城进入20座最具投资价值城市

除总榜单外，论坛现场还发布了三个分榜单：包括从大众评价出发的“2018中国最佳网络口碑旅游目的地城市排名”、从企业投资需求出发的“2018最具投资价值旅游目的地城市排名”、从产业建设需求出发的“2018最具产业优势的旅游目的地城市排名”。而针对大众关注和感兴趣的话题，研究院发布了四个特色榜单：“2018国内游客最喜欢的旅游目的地城市排名”“2018入境游客最喜欢的旅游目的地城市排名”“2018空气最洁净旅游目的地城市排名”和“2018政府最给力旅游目的地城市排名”。

值得注意的是，在最具投资价值旅游目的地榜单中，珠三角的城市群相对靠前，广东有6座城市进入前20名，深圳居第一位，东莞、广州分列第四第五；而在网络口碑和产业优势榜单中，长三角有较多城市位居前列。

钟栎娜解释道，这和长三角一直以来比较高的旅游流量有关，但如果珠三角城市能把握住投资的优势，在口碑上有所提升，在营销上发力，吸引更多人来珠三角发现当地的独特文化，在文旅融合的背景下，相信会产生新的旅游热点。

实际上，广东凭借特有的旅游资源、政策优势和发展契机，近年来吸引了越来越多优秀的旅游企业来此投资兴业。数据显示，2018年上半年，广东省旅游及相关产业规模以上在建施工项目2921个，计划总投资2.79万亿元，同比增长27.7%；完成固定资产投资1932.7亿元，同比增长3.5%。分区域来看，珠三角仍是旅游投资的重点区域，今年上半年完成旅游投资1368.3亿元，占全省旅游投资总额比例超过70%；粤东地区旅游投资增长迅速，完成投资185.5亿元，同比增长超过36%。

从投资类别看，今年上半年，旅游出行投资占据半壁江山，投资项目共607个，完成投资额1113亿元，占投资总额比例达57.6%。其中，旅游水上运输和其他旅游出行服务类项目表现亮眼。广东省旅游局此前发布的《2018年上半年广东省旅游及相关产业固定资产投资分析报告》指出，旅游出行投资的持续增长，体现了广东以旅游交通为代表的旅游公共服务基础设施建设的全面提速、供给能力提升。

“在长三角投资趋向饱和的情况下，相对来说，广东较为怡人的气候条件和粤港澳大湾区的一体化趋势是其优势所在。”知名旅游专家、北京外国语大学旅游研究所所长刘思敏分析上述榜单时指出。同时他也强调需要客观看待这一优势，因为就现有旅游资源和发展水平而言，两个地区的投资优势并未显著拉开差距。总体而言，广东还是需要从产品出发，提升旅游价值。

2018最佳旅游目的地城市榜单（前20名，不含港澳台）

上海市、北京市、苏州市、杭州市、深圳市、广州市、南京市、重庆市、厦门市、成都市、青岛市、天津市、宁波市、西安市、三亚市、郑州市、无锡市、武汉市、东莞市、湖州市

2018最具投资价值旅游目的地城市排名（前20名，不含港澳台）

深圳市、上海市、北京市、东莞市、广州市、厦门市、南京市、佛山市、杭州市、苏州市、无锡市、成都市、中山市、天津市、武汉市、宁波市、郑州市、嘉兴市、珠海市、西安市

南方网全媒体记者 郑洁琳