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创造可持续营销IP内容,都市丽人重视品牌体验和共鸣
发布时间:2022-01-13 09:59:40 来源:东方资讯 浏览量:

伴随着社会经济的发展和女性地位的提升,越来越多的女性开始抛弃以男人为中心的传统思维框架,转而追求自己的身心愉悦。在这个“用户为中心”的新消费时代,作为贴身产品的内衣,相比其他时装品类,更需要紧跟不断演化、越来越细分的用户需求,敏锐发现和把握新的成长机遇。都市丽人以满足“她”需求和体验为一切的起点,主打舒适、科技、健康、颜值的产品理念,以实用、科技、健康赋能产品,打造核心的长期爆款,塑造经典不衰、独具特色的品牌印记。产品之外,都市丽人更是一展回归实用的初心,以年轻姿态对话青春力量,携手创变新生。

女性独立意识开始崛起,驱动内衣消费行为迁徙

数据显示,18至30岁年轻群体增速已经达到了60%。年轻的消费人群早已习惯了线上购物,同时他们也越来越注重个性化,于是便驱动了内衣消费行为迁徙。新一代消费人群的出现,她们天生自带自我意识,也带来新的需求,一方面对内衣舒适度要求更高,另一方面,内衣的使用场景需求也发生变化。女性独立意识开始崛起,这在内衣上的体现,就是逐渐从功能型向舒适型的需求转变。

都市丽人Vbra无尺码内衣是新一代无尺码内衣,利用斜拉索力学结构侧推形成W型提托(双拱形桁架支撑已注册为发明专利),一体式360度无痕减压,24小时舒适承托;并利用双U型打孔果冻胶代替传统钢圈,实现高弹拉伸;美国lycra细密高弹纤维,5mm轻薄乳胶杯;从工艺到面料,用技术刷新无尺码的标准。

柔性生产供应链管理模式,构建强大新竞争优势

女士内衣的制作流程十分复杂。制作一件普通文胸,需要外表面料、内衬、面料,肩带,胸垫插片,搭扣等几十余种部件,30-40余道工序,每个环节几乎都涉及一条独立供应链。都市丽人推行了柔性生产的供应链管理模式。所谓的柔性生产,即企业利用门店等线上线下渠道收集的数据,经数字化分析后,按照市场和客户对产品的需求综合分析产品订单的需求量,结合自身产能、原材料等情况制定生产计划。

都市丽人作为定位于高性价比的实用品牌,毛利率却高于行业水平,这与其供应链的效率提升不无关系。数据显示,经过落实反向定制、柔性生产等供应链管理策略,都市丽人的新品类生产周期明显缩短,效率明显提升,库存风险明显降低。

业内人士分析认为,以消费者运营为核心,实现消费端与供给端全要素、全场景、全生命周期的数据智能,建立企业智能运营和决策体系,持续推动企业产品创新、业务创新、组织创新,可构建强大的新竞争优势。都市丽人从“销售已生产的产品”转变为“生产消费者需要的产品”,打造都市丽人数据中台、业务集成解决方案及人货场的数字化运营产品体系,同时灵活协同线上、线下,打造以消费者为中心的全渠道流量闭环,将数智化做成了系统工程,有广度,有深度,全面提升了自身的销售力和整体经营管理效率。

IP内容合作,重视品牌体验和共鸣

80后、90后成为主流消费群体,他们追求娱乐化、精神化、符号化的生活消费方式,要求更好的服务与更密切的互动交流。如今已从商家主导的营销广告时代进入到消费者主权时代,消费者更加重视品牌的体验和经验的共鸣。与新兴消费者喜爱的IP内容合作,就是打动年轻人的一个不错的营销方式。顺势而为,都市丽人也正以极富青春活力的姿态,朝着年轻化、时尚化方向大步迈进。

面对非常年轻的消费市场,都市丽人在做一件能够唤醒新生的事情,吸引到更多年轻力量,传递他们现在的审美、眼光、生活态度。同时也希望能够挖掘更多的新一代年轻设计师,跟他们共同孵化都市丽人下一代的贴身衣物,跟他们携手扬帆远航,让都市丽人能够真正触达并服务好当下的每一位女性。”

都市丽人还梳理新的品牌故事和品牌传播配称,打出一套连贯的组合拳,以实用“场景”和“情感”传递品牌价值。其中,创造可持续的营销IP,用IP化事件建立品牌全方位联想,将整体ICON形象刷新进入大众舆论,都市丽人的年轻审美及价值主张进一步在大众印象中深化。

发力年轻市场的背后更是都市丽人坚持匠心“质造”的品质初心。都市丽人始终坚持匠心品质,不断寻求工艺技术的突破,用匠心质造每一件产品,同时引入国际标准,打造国民金牌品质,为的是让中国乃至世界每一位消费者都能够充分体验到都市丽人带来的美好。



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