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燕之屋荣获第十五届时代营销盛典品牌价值传播奖
发布时间:2022-11-30 10:32:44 来源:江西网络广播电视台 浏览量:
  11月22日,由时代传媒集团主办,时代周报、时代财经承办的第十五届时代营销盛典获奖名单重磅发布。燕之屋凭借良好的品牌影响力,荣获2022年度品牌价值传播奖。
  时代营销盛典是广东时代传媒集团的年度盛会,是《时代周报》的年度品牌活动之一。为表彰营销界优秀的营销创意案例,深度挖掘营销价值,激励更多的营销实践者进行创新和开拓,时代营销盛典每年从业内甄选具有代表性的营销案例、公司、产品,评选出年度营销各类别的奖项。作为燕窝行业“领头燕”,在多年的发展中,燕之屋借由高品质的燕窝产品不断提升和满足人们对健康美好生活的向往,在消费者心中留下“吃燕窝,就选燕之屋”的深刻印象,有效传播品牌价值,受到时代营销盛典评审的肯定。
  迭代升级,以高品质赢得市场竞争力
  品牌价值的诠释,离不开好的产品。自成立以来,燕之屋秉持着“一碗好燕窝,滋润天下人”的初心,追求高品质发展,不断创新突破,推动产品迭代升级。2012年,燕之屋开创高端滋养品牌 “碗燕(ONE NEST)”,主打“开碗就能吃的好燕窝”,以更安全、更营养、更便捷的单品,开启即食燕窝新时代。近些年,燕之屋更是深入挖掘现代消费者对燕窝滋养的不同需求,使得燕窝产品更加多样化,传承千年燕窝养生文化的同时,为消费者们提供健康、便捷、营养的中式滋养新选择。
  为了追求卓越品质,燕之屋始终严于律己,严守食品生产安全防线,同时以技术带动生产,提升产品品质和市场竞争力。目前,燕之屋在厦门翔安、上海松江、甘肃广河三处分别开设燕窝生产基地或工厂,总占地面积超3.6万平方米,实现了严密的安全品质管控,并且通过了多项国内外质量安全体系和标准认证,如食品安全全球标准(简称BRC)、国际食品标准(简称IFS)、危害分析与关键控制(简称HACCP)、食品安全管理体系(简称ISO22000)等。以品质夯实基础,以创新促进发展,2022年,燕之屋经过福建省工信厅对燕之屋燕窝研究院技术实力评定,成功获批“第三十二批省企业技术中心”称号,来自相关专业机构和专家的肯定,从正面体现了燕之屋科研实力。今年9月,燕之屋与北京大学医学部——燕窝营养与健康协同创新联合实验室正式签约启动,为推动产业优化升级和技术变革创造机遇。
  履行责任,以正能量传递企业价值
  品牌价值的传播不仅依托于高品质、多元化的产品硬实力,积极履行社会责任,传递品牌软文化和价值理念同样重要。作为新华社民族工程品牌成员企业,燕之屋始终秉持“因爱而生,用爱滋养”的核心理念,追求企业高质量发展的同时,更与社会进步同频共振,聚焦当代女性发展、儿童教育和乡村振兴,践行民族品牌的社会担当,以实际行动传递品牌正能量。2019年起,燕之屋在甘肃省广河县先后建设了两期燕之屋广河县乡村就业工厂,为当地群众提供“家门口”的工作岗位,共帮助277人实现脱贫。2021年7月29日,燕之屋携手中国妇女发展基金会,走进甘肃省临夏回族自治州广河县,启动“燕小屋公益成长计划”,以甘肃省临夏州广河县为起点,逐步辐射其他区域,开展妇女儿童帮扶以及支教等精神建设活动,为乡村教育以及妇女发展,带去更多的支持与帮助,为乡村振兴注入强大的力量。2022年11月15日,燕之屋再次启程公益之路,携手中国妇女发展基金会,通过“燕小屋公益成长计划”在贵州支持一个“天才妈妈·贵州苗绣梦想工坊”,聚焦苗绣手工艺产业发展和女性帮扶,以非遗传承带动乡村振兴。
  洞察Z世代,把握年轻的力量
  年轻一代已成为这个时代的消费主力,“得Z世代者,得天下”成为普遍共识。本届时代营销盛典除了颁发品牌价值传播奖、创意品牌营销奖等奖项之外,更以“Z世代·新营销 看见年轻的力量”为主题,云集全国各界精英,探讨品牌营销的新思路。对于品牌来说,转变发展传统路径,抓住时代机遇至关重要。
  新时代下,燕之屋不仅紧密联系企业发展与社会进步,让品牌价值焕发新的力量,同时洞察市场变迁,迎合时代潮流,在不断自我更新中踏上数字化、年轻化的道路。近年来,燕之屋积极把握Z世代这股年轻的力量,拥抱新消费渠道,将燕窝与美食、国潮、养生等个性化诉求相融合,利用新经济赋能品牌成长。2022年1月5日,燕之屋正式官宣品牌代言人——赵丽颖,作为实力派演员,赵丽颖赋予了诸多影视剧角色鲜活的生命力,在年轻人群体中广泛圈粉,而燕之屋选择赵丽颖为品牌代言人,也彰显出了燕之屋洞察消费趋势,拥抱年轻化的决心。
  荣获第十五届时代营销盛典品牌价值传播奖,肯定了燕之屋匠心做产品,用品质引领口碑,传播正面品牌价值的成就,同时让燕之屋对新时代下的品牌传播有了更深入的认识和思考。今后,燕之屋将持续洞察市场动态,把握行业趋势,不断探索和追寻品牌内在价值,为业界和社会传递正能量。
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