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亨氏重磅推出五重有机新品,布局高端辅食市场
发布时间:2022-05-12 10:38:15 来源:大众网 浏览量:

随着辅食行业的高端化、有机化、精细化,有机辅食领域的发展前景越发明朗。近日,又一巨头宣布入局有机辅食领域,继续将有机辅食的发展带往新的高度。亨氏重磅推出新品“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉,以五重有机品质树立有机辅食领域的新标杆。据悉,这是继19年品牌全面升级后,亨氏品牌的又一大动作。有行业人士表示,有机新品的推出,体现出亨氏品牌扩张高端辅食版图的决心。


新生代父母喂养趋精细化,有机辅食发展前景越发明朗

随着新生代消费者规模的成长和壮大,当下母婴市场已开启90后、甚至95后新生代父母的消费时代。与以往相比,他们更加注重婴幼儿精细化养育,注重品质与价值,越来越追求绿色、纯净、有机高端的食品。这一现象,在婴幼儿食品领域尤为明显。新生代父母可支配收入不断提高,愿意投入更多的关注和费用给自己的孩子,对超高端辅食的消费需求越来越旺盛,催生出一系列有机婴幼儿食品经济,酝酿了潜力巨大的辅食市场需求。

据《2021京东超市婴童零辅食趋势报告》显示,辅食品类连续10年市场规模的复合增长保持在10%,2020年有机辅食零食线上市场更是取得了95%的大幅增长,并且行业预估规模到2025年将超过700亿元。

而据有关调查数据显示,3-11月龄的宝宝是米粉的主要消费对象。因此,品牌要想加速突围婴幼儿辅食赛道,需要基于小月龄宝宝营养需求的深度分析和洞察基础上,为新生代父母提供精准契合他们消费需求的超高端辅食产品。

亨氏以爱开启有机辅食元年,品质始终如一

亨氏品牌是中国较早生产专业配方婴幼儿米粉的企业之一。自1984年进入中国市场以来,一直用心关注中国宝宝的健康成长,并在1986年制造出亨氏在中国的第一盒专业配方婴儿营养米粉,为中国宝宝提供专业的辅食。多年来,亨氏洞察中国消费者所需,打造品类丰富的高质量产品,辅食产品涵盖米粉、面条、果泥等,满足宝宝不同阶段的成长需求,致力成为妈妈们喂养的好帮手,宝宝健康成长的好伴侣。同时凭借自身创新实力与优势和对天然和健康的追求,亨氏研发出了一系列产品满足更多家庭的科学喂养之需,让科学喂养在广大家庭中更容易实现。


针对消费者追求天然健康有机辅食的市场痛点,亨氏在今年正式推出“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉,以1003日夜的匠心开启有机辅食元年。据介绍,亨氏“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉严守“五重有机”,即有机种植、有机原料、有机加工、有机专项检测,有机管理,原料由来自北纬33度宝应湖农场的有机稻田专供,严选非转基因水稻种子进行种植。


图:亨氏专属有机农场实拍

据了解,宝应湖农场种植的有机大米,一年仅收割一季,且严格遵守“禁止使用化学农药、化肥等人工合成物质”的有机无污染标准规定。与普通稻田的一年至少两季收割相比,亨氏“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉的有机原料更为珍贵。并且,所有有机原料的加工过程远离污染物,采用4.8s+蒸汽注射杀菌技术,出厂前需要历经18天435道的“专项有机检测”,为宝宝保证每一口米粉的质量。同时,亨氏“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉建立起全程可追溯的有机管理体系,从源头开始,监控加工、管理、检测等每个环节,保证其“有机”身份100%可验证,让宝宝吃得安心,妈妈放心。


值得一提的是,亨氏“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉还特含有机FOS益生元。有机FOS益生元更具备热稳定性,适合米粉冲泡,有助于促进宝宝肠道消化吸收,提高免疫力。此外,对小月龄宝宝来说,消化吸收和铁营养的补充尤为重要。因此,这款产品的配方采用了“铁元素+维生素C”的成分组合。维生素C元素强化铁元素的吸收。这款产品还包含维生素B1等营养成分,为宝宝提供营养均衡的健康口粮。为让宝宝尝试到天然食材的不同风味,亨氏特别推出原味、胡萝卜味、南瓜味和混合谷物味四种市场畅销的口味,满足不同宝宝的口味需求,并计划进驻线上各大电商平台和线下母婴店渠道。


入局超高端有机辅食,亨氏未来将进一步扩展品牌

不难发现,有机辅食等概念的兴起,反映的是辅食市场的持续发展。除了之前所提及的消费水平和科学育儿观念变化的原因,政策的完善以及巨头的布局,也是辅食市场近两年快速发展的重要因素。2018年,国家出台一系列婴幼儿辅食的相关政策法规,令辅食生产和管理得到有效指导,促进行业洗牌,行业因此迎来升级发展契机。此外,由于婴幼儿食品中的主力军——奶粉增速有所缓,且辅食市场的持续增长,母婴企业都在加速布局辅食领域。“消费者+国家政策+行业发展趋势”三股力量共同推动辅食行业稳步向前。

对此,卡夫亨氏中国区母婴业务负责人王维表示:“2021年,国内婴幼儿有机米粉市场整体规模超过十亿元人民币。蕴纯婴幼儿有机米粉的上市,有望填补亨氏在高端米粉领域的空白。今年我们也会加大有机品类布局,后续将陆续推出有机米饼干及有机果泥。此外,今年下半年将会推出全新的餐食系列‘亨小灶’,为消费者家庭饮食提供更丰富的选择。”

为了把握行业发展机遇,亨氏亦在积极加速品牌的高端化发展。亨氏“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉的推出,将完善亨氏高端辅食产品线,为亨氏品牌高端化发展增添筹码。未来,亨氏将继续发挥品牌优势,扎根中国市场,以洞察中国消费者所需为基础,通过向更多元维度和领域拓展品牌,加大有机品类布局,以扩张产品子品类为品牌注入新鲜力量,以“高端”、“专业”的婴幼儿辅食品牌形象为中国消费者提供优质的产品和服务。



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