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粉丝上亿的比伯推出“笑脸拖鞋”,街头潮流拥抱粉丝经济
发布时间:2019-09-17 08:56:53 来源:第一财经

Drew House的第一件单品是酒店拖鞋  图/Hypebae

Drew House的第一件单品是酒店拖鞋 图/Hypebae


网络时代,粉丝与偶像的距离不断拉近,有时是社交网站的一次互动,有时是一件同款服饰。最近看好“粉丝经济”的,是加拿大流行歌手贾斯汀·比伯(Justin Bieber)。

一双普通的酒店拖鞋,绣上一个黄色笑脸,标价4.99美元,这是比伯推出的服装品牌Drew House的第一件单品。起初他只是在Instagram发了自己穿拖鞋的照片,没想到引来海量话题,产品一经推出即售罄。今年初,他正式推出服装线,上线了T恤、卫衣、长裤等多款商品,并于9月5日~8日在上海开设了快闪店。

这是欧美潮流文化近距离接触中国年轻一代的一次商业试水。四天里,比伯的好友、Drew House联合创始人瑞恩·古德(Ryan Good),忙着接待一波波潮人以及比伯的粉丝——他们穿上笑脸T恤,举着偶像的小型横幅、扇子,在奉贤路上排起长龙,期望能买回偶像同款。

快闪店第一天大排长龙  图/Drew House

快闪店第一天大排长龙 图/Drew House


“比伯是大明星,所以很多人会关注他的穿着打扮,模仿他的造型和风格。可能今天他一出街,明天网友们都知道他穿了什么。这也是我们一起合作的原因,他有很强的带货能力。”古德告诉第一财经。

中国年轻消费者对潮牌的接受度有多高?他们认可Drew House的设计理念吗?有多少是比伯的粉丝?这些都是古德想要解答的。不过,他希望,无论是不是通过比伯认识的Drew House,人们都能把它当成一个商业品牌,而不仅仅是比伯的附属品。

明星带货

为了赶上只有4天的快闪,在日本读大三的戚俊雄特意从东京飞回上海。年初,他偶然在Instagram上刷到比伯身着Drew House的衣服,立刻被其简约的街头风吸引,迄今花费了约1.5万元置装。

明星的亲身演绎,助长了粉丝的消费冲动,尤其基本款居多、单价不高的情况下。“在日本,有人在二手平台Merukari上炒货,标价400元一件的紫色T恤可以翻三番。”戚俊雄介绍。这天,他刻意穿了一件波普图案的紫色T恤。

在他看来,Drew House虽然得名于比伯的中间名Drew,但衣服舒适随性,又透着自由不羁的街头基因,并不比那些动辄上千元的潮牌逊色。

各地赶来的比伯粉丝  图/Drew House

各地赶来的比伯粉丝 图/Drew House


T恤350元、加绒卫衣790元、限量版短裤790元……4天后快闪店发售的38款服装、配件,除了部分特大码基本都售罄。“我们成长生活的环境,并不是用高价堆砌起来的,所以尽量把价格定得合理些,不要让喜欢它的人买不起。”

古德从小热爱滑板,后来受了伤再没玩过,作为设计师,他想保留街头文化,那些宽大、鲜艳、有个性的服装便奠定了Drew House的基调。比伯则贡献创意,4.99美元的笑脸拖鞋灵感便来自他家里数不清的酒店拖鞋,他还给朋友们送去好多双。“每个人都有自己的笑脸,这是一个很亲切的符号。”

最新消息称,比伯将与去年领证的妻子海莉·鲍德温在9月完婚,新专辑也可能正在制作中。戚俊雄认为,到时可能会带货一波Drew House。

谁在买单潮流消费?

去年,潮牌Off-White创始人维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)成为Louis Vuitton新任男装艺术总监,也是品牌首位黑人艺术总监,被认为是街头潮流冲击高级时装的一个重要转折。

德国独立杂志《032c》创办人、总编辑Joerg Koch认为,“Virgil Abloh的任命是历史性的一刻,它代表街头服饰将进入新的纪元。大型奢侈品时装集团不断地应市场现况采取行动。谁可以在网络造成话题?谁带来源源不绝的能量?谁购买奢侈品牌?答案无疑是千禧一代与 Z 世代。”

Instagram拥有1.18亿粉丝的比伯无疑是这群年轻人追逐的对象。1994年出生的他年少成名,出道即成为美国专辑榜冠军年龄最小的男歌手,曾被《人物》杂志评为年度好莱坞最富有的青少年艺人。

比伯身穿笑脸T恤和妻子合影,这张图获得7200万个点赞、近5万个评论  图/Instagram

比伯身穿笑脸T恤和妻子合影,这张图获得7200万个点赞、近5万个评论 图/Instagram


虽然比伯早在2017年就注册了Drew House商标,但起初只是“小打小闹”,直到今年3月,在香港中环开了全球首家实体店铺——一栋两层楼高的快闪店,半年后又登陆上海的“YOHOOD 2019全球潮流嘉年华”。吴亦凡、关晓彤、欧阳娜娜等新生代明星都有在街拍或私服中穿着偶像家的招牌单品。

这个自带明星光环的潮牌正在寻找出圈方式,尤其在亚洲潮流市场。

如今明星创业有如家常便饭,继美妆品牌Fenty Beauty第一个财年就稳赚约5亿欧元收入后,5月LVMH集团又宣布将与蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌Fenty。但前有诸多好莱坞明星创业的惨淡收场,后有野心勃勃的KOL收割流量,时尚格局总是纷繁而残酷的。

潮牌想要出圈,就要有消费主力军进圈。


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