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管林 追求恰好融入生活的时尚
发布时间:2021-03-11 15:24:24 来源:新民晚报

在撰写本文前,想先问一个问题:什么是极简主义?很多人恐怕会误以为一切从简、东西越少越简单就是极简。在一片追求“语不惊人死不休”的设计中,她的回答平静却有力量:极简主义的信息传递方式是精简的,但传递的语义依然可以非常丰富,“我们追求恰好融入生活的时尚”。她就是管林。

  短句,一种简洁并完整的表达

  管林毕业于上海东华大学和纽约帕森斯(Parsons)设计学院,曾就职于卡尔文·克雷恩(Calvin Klein)纽约男装设计部,CK是追求简单纯粹、功能主义的极简风代表,为她日后自创品牌奠定了不二之选的品牌基因。Short Sentence(短句)2015年成立于上海,创立的初衷是想为都市女性的衣橱带来舒适且高质感的必备单品。品牌名字想表达一种“简短而完整”的价值观,背后来源是中国传统诗歌的惯用体裁:五言、七言绝句。“短句,但含义非常丰富,它可以通过五个、七个字给你传递出非常丰满的画面影像。”管林希望Short Sentence也能在简洁的设计当中传达出这样的信息,尽管她不施粉黛,但整个人依然俊眉修眼,顾盼神飞,这跟她的设计一脉相承:传递一种轻松味道,用有意思的设计激发穿着者内心潜在的愉悦感。

  她的设计灵感来源于日常,专注于打造值得推敲、有品位的高品质产品。涵盖了一系列充满设计感又时髦的单品,针织和牛仔是她的主打单品,裤装是强项。从单品到主题系列,让你感受四季的惊喜。“我相信好的设计可以跨越季节和潮流,让人购买时不假思索拥有的单品,而正是这些东西才可以陪伴你良久。”采访中,管林一直强调,“我们追求恰好融入生活的时尚。”这个“恰好”意味深长,一如“必须非常努力,才能看起来毫不费力”一样,那种不经意的时髦是管林一直追求的,譬如今年春夏她将和运动品牌玛娅(Maia Active)推出跨界合作款“不严肃运动”,熟悉欧美街拍的一定知道肯豆、海狸等欧美明星名模在去健身的路上穿着舒适又时髦,很明显可以看出与国内明星街拍的“精致打扮”不同,而这,正是目前国内服装缺乏的一个品类。2012年获得中央电视台“创意星空”服装设计大赛全国亚军,2018年获上海时装周最具商业潜质奖的管林经常会有天马行空的创意,譬如那款叫“起球”的毛衣,“起球”是一种“时髦且易打理”的毛衣风格,经过拉毛效果的处理后毛感更加蓬松可爱,是一款让人无法生气的“起球”毛衣!2016年,高圆圆在街拍中穿了一款名叫“Play”的毛球毛衣,让品牌大火了一把,但当时管林的团队只有4个人,因为纱线的数量有限并不能大批量生产,1980元的价格也卖了近1000件,打开淘宝全都是抄袭的同款,但那时候品牌刚起步,就算被抄袭了也没有人知道,现在不一样了,知道Short Sentence的人越来越多了,也有很多明星穿过,刘雯、易烊千玺、欧阳娜娜等。其春夏系列,从法国艺术家皮埃尔·彭贡潘(Pierre Boncompain)的一幅画开始:斑驳的光洒在裙上,她抱着猫歪坐在白色藤椅中,大面积的暖色却让人感到异常平静,时间在这幅画中暂停了。皮埃尔的作品有一种融入生活的美感,画中女性沉浸在花园和自己的世界中:阅读、午睡、下午茶。这种缓慢沉静的美极具感染力,可以在任何女孩的家中占有一席之地,即刻传递美和愉悦,仿佛我们也身处花园之中,轻轻推开门迎接一个全然不同的宁静世界。“只想着事物应有的样子,任其自然,忠于做同一件事情,以此来展露自我,让风格显现。”管林觉得皮埃尔画中那些女性的穿着,任何时候看来都是好看的、松弛的,这和Short Sentence的理念不谋而合:跨越季节和潮流,“我们希望单品也可以在衣橱中历久弥新并具有温度。”

  逆行,成为安福路上的好邻居

  说话不疾不徐的管林似乎没有职场精英的强大气场,但正如很多独立设计师面临的困境一样,她也不得不一手管设计,另一手抓经营,现在还要匀出很大一部分精力运营社交媒体,但她居然做得游刃有余。经营管理上,她始终觉得“不断提升品牌力”是最难也是最重要的,从2019年在静安嘉里中心做“节日礼物商店”很多人不认识品牌,到去年做就好很多了,顺势成了嘉里中心的保留项目,及至疫情之下她反其道而行之,想到尖端的人不能出国购物,有时间了解中国的设计师品牌,不正是“短句”该出手的最佳时机吗?于是今年在安福路开出了第一家专卖店,打出的口号是“成为安福路上的好邻居”:生活在附近的邻居,享受着安福路上一切美好的事物,生活与工作场景随时轻松切换,喝咖啡、买面包、健身、买花、遛狗、用餐、购物、工作都发生在这个区域,生活在这里的邻居们,熟悉街区的一切,既是生活的观察者,也是参与者。那么如何成为一个好邻居?在管林看来,“是买花的时候顺手给邻居也带上一束,鲜花永远不会太多;是邻居出差的时候,帮忙照顾她的狗狗,是它的兼职主人;当邻居不在家的时候,可以帮忙取快递;有着相似生活习惯的邻居,也会经常偶遇,分享热门餐厅的美食与最新的街区动态,有爱互助……当然,最重要的是,一个好邻居会给生活带来灵感”。

  所以,让管林给读者推荐今年开春穿的服装,她不假思索就推荐了“好邻居系列”,因为“很舒服,可以宅在家里的时候穿”。“好邻居系列”系列包含T恤、衬衫、卫衣套装、帆布包等单品。选用厚度适中、柔软、反面轻磨毛的舒适针织毛圈面料,制作卫衣套装,剪裁宽松,男女同款,可外穿亦可搭配在大衣、羽绒服等外套内穿着。管林运营社交媒体的方式比较传统,她和同事常常会给客人打电话回访,这个从微店转向天猫时开始的举动,到如今成了团队内部的一大传统。她会与顾客聊天,了解她们的单品喜好,直截了当。还会聊到生活中的细微点滴,就像在顾客群体中做了一次市场调查。有的顾客分享了一件出国前与出国后一直在穿的毛衣;有的孕妈妈分享了怀孕之前买的毛衣,因为有侧拉链的设计,发现在孕期穿着反而更舒服。所以她以此为灵感做了一个名为“你的第一件Short Sentence是什么?”的活动,收到了很多反馈,管林惊讶并感动于当她专注做一个品牌,尤其是这个商品以供给温暖为主要目的时,客人对她作品的忠诚度。她很感恩:“有很多时候,消费者可以不是因为缺少衣服才去购买,而是出于一种快乐、一种情绪。”目前,与她合作的店铺超过80家,这其中既有买手店,也有包括连卡佛在内的百货渠道,或许你逛着街,随意一个转身就会遇到。(樊冰)


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