国庆黄金周进入尾声，七天小长假更是在餐饮、出行、住宿等方面释放了大量的消费需求。新零售和共享经济推动消费结构持续优化升级，消费者既可以“快乐肥宅”，也可以“环游世界”，无论哪种度假方式，新消费、新市场、新业态带来假日新体验。

宅家和旅游都要点外卖

今年23岁的陈同（化名）是上海立信会计金融学院研究生一年级的学生，为了准备考试，今年国庆期间，她没有出去游玩，而是选择在图书馆学习，一日三餐选择点外卖来解决。

“没有特定的饭点，饿了就点，点外卖已经成为我生活的一部分。”陈同告诉第一财经记者，除了正餐，奶茶、点心、药品也会选择外卖，这样可以节省很多时间。饿了么数据显示，10月1日~3日，全国共有6万个订单送到了图书馆。

除了窝在图书馆的学生，出去旅游的游客也会选择外卖。饿了么大数据显示，在国庆前三天，有超过百万名游客在全国核心景区点外卖，在上海，超过11780名游客在徐家汇吃了生煎外卖，在酒店用外卖买药的订单同比增幅超34倍。

除了上海，外卖已在全国成为标配。饿了么数据显示，10月1日至3日，全国重点城市中，兰州、南昌、成都、贵阳、青岛的酒店外卖订单同比增速居全国前五，其中兰州的酒店外卖订单同比增长高达86.7%。

苏宁方面向第一财经记者提供的数据也显示，苏宁小店CBD店早餐订单环比增长38%。熟食外卖环比销售增长51%，一人食小火锅、方便面等速食等订单环比增长分别达到137%、93%，速食商品线上订单占比超六成。

值得注意的是，非正餐类的外卖订单表现非常亮眼。饿了么数据显示，在送往哈尔滨酒店的医药健康类订单增幅同比超过9627%，送往成都酒店的鲜花订单增幅同比超过1450%。

今年十一黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势，出门旅游仍是主流度假方式。总体看，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。

截至10月1日17时08分，高德地图日活跃用户（DAU）超过1亿。飞猪数据显示，东南亚4小时飞行圈依然受欢迎，但预订境内游的人数同比增加了42%，增速超过出境游，更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。

伴随着游客的下沉，消费的频次也在增加。支付宝数据显示，随着移动支付普及，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90%。1日至3日，全国人均线下消费频次增长近50%，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增九成。

外出带动共享经济

除吃吃喝喝点外卖，深入旅行住宿、交通、娱乐等场景的共享经济在十一黄金周业务量增长显著。

Airbnb爱彼迎截至9月15日的黄金周预订数据显示，国庆期间预订爱彼迎房源的中国游客较去年同期增长了200%，超过六成预订爱彼迎的中国房客为80后和90后，是黄金周期间预订爱彼迎房源的主力军，其中亲友出行占比超过53%。

90后王杰早在国庆节前一个月就在Airbnb爱彼迎上预订了挪威的木屋房，吸引他的除了傍山的木屋豪宅体验外，民宿内的Xbox游戏机、投影等配套设施也是重要原因。

和父母一代旅行偏好打卡传统景点不同，以王杰为代表的千禧一代更倾心于品质个性、独特小众的景点和旅游方式。他们会为情怀打破“次元壁”，去影视或动画拍摄地旅行，也会为杭州“茶农”、韩国“偶像练习生”、俄勒冈“电锯雕刻”等文化体验买单。

租车自驾也成为年轻人出游新方式。苏宁国庆大数据显示，10月1日至7日，宝骏新能源租车体验包订单量环比增长60%，南京地区购买人数超过3000人次，90后人群成为主力，南京大学城租赁火热。黄金周七天中，两天体验包数量环比增长120%。

为躲避假期拥堵的出行现状，以共享单车为代表的交通工具也成为出行新选择。哈啰《十一黄金周出行预测报告》显示，全国层面十一黄金周两轮出行日均骑行量预计较平日提升20%以上，总骑行距离或超3亿公里。

十一黄金周期间，浙江嘉兴、海南三亚、浙江舟山、江西高安、河南洛阳、河南开封等中小城市出现共享骑行需求热潮。此外，顺风车也成为假日返乡交通的一大主流选择。全国范围内，黄金周顺风车跨城订单增幅预计可达268%。

“国人在休闲、娱乐与文化消费领域越来越愿意付费，且越来越愿意把钱花在能够满足精神层面消费需求的服务类消费上，而这也是人们消费升级步伐始终向前的极佳体现。”苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理、高级研究员付一夫表示。