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创作、宣推、变现全链路“提质增效”,腾讯音乐助力音乐人长线成长
发布时间:2022-08-23 09:16:00 来源:环京津新闻网 浏览量:

蓬勃发展的中国数字音乐行业的背后,是一个个才华满满的音乐人和满怀热情的音乐梦想,他们是这个行业的活力源泉。然而,创作引导和激励不足,创作者缺乏发展通道;变现方式单一,音乐人总是“用爱发电”等现实问题也是长期困扰行业发展的难题。尤其是在疫情反复的当下,音乐人的发展更显艰难。

尽管行业面临压力,以腾讯音乐为代表的行业参与者,依然愿意脚踏实地做实事,从最基础的机制搭建做起,以系统性解决行业问题,帮助音乐人成长,为他们的事业添砖加瓦,帮助音乐人的梦想开花结果,进而助力音乐行业的健康可持续发展。

在整体承压的环境中,腾讯音乐的努力也取得了一定的成效。近日,腾讯音乐发布的Q2财报显示,2022年第二季度,腾讯音乐总营收为69.1亿元,净利润为8.92亿元,调整后净利润环比上涨13.4%为10.7亿元。其中,在线音乐订阅收入同比增长17.6%至21.1亿元。


从资源到技术,助力音乐人创作的高质高效

如何将好的创作灵感打磨成优质作品,这是很多音乐人面临的首要问题。好内容是音乐行业的生命力,也是每位音乐人的立身之本。尤其在这个被大量信息流裹挟的时代,优质音乐的创作更显珍贵。腾讯音乐深知这一点,一直以来为音乐人的创作提供坚实的支持。

一方面,通过联合业内优质资源、推出优秀企划等方式,为不同成长阶段的音乐人提供音乐内容创作支持,帮助音乐人夯实创作实力。

对于已有积累的成熟音乐人而言,需要更优秀的制作人帮助他们在创作上进行突破,产出更高质的内容。今年7月,腾讯音乐推出了高品质音乐制作联盟“TME制作人联盟”,联合业内金牌制作人与音乐人一起创作歌曲,《背后的地球》这首充满时代感的“老歌”就是黄少雍和徐佳莹通过联盟体系合作的歌曲。

另外,对于新生代音乐人的关注和扶持也是腾讯音乐一直以来在做的事情。在内容创作方面,新音乐人更需要有人帮助他们释放才华。对此,腾讯音乐推出了多个企划及词曲创作营,助力新音乐人表达出个性与自我。例如,《My girls》是一个旨在表达当代女性的自我察觉和独立态度全新的女性企划,邀请于贞、硬糖少女希林娜依高、双笙(陈元汐)加入。《国风新潮》为实力新秀和业内权威搭建了合作桥梁,助力年轻音乐人的学习与成长。此外,联合21组中法新星共同创作的中法合作专辑《乐色斑斓》,为音乐人带来了更多元的文化碰撞。


另一方面,腾讯音乐通过技术创新,推出基于大数据的工具平台,帮助音乐人提升内容制作的效率,把握内容制作方向。

大数据时代,在保证作品质量的同时,效率提升也十分重要。因此,除了音乐内容创作,腾讯音乐也为音乐人的创作效率提升提供了更多解法。今年7月,腾讯音乐陆续推出了首个专业数据平台“音乐云图”和业内首个一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”。“音乐云图”能够帮助音乐人、音乐厂牌、唱片公司了解歌曲的数据表现,摸到大众的情绪走向,为内容的创作提供更精准的支持。“启明星音乐助手”更是在DEMO阶段便为创作者们提供关键流程节点的支持。技术助力能帮助音乐人快速把握和判断内容,进而提升效率。

内容创作高质高效是音乐人发展的核心要素,但好作品如何触达更多听众,引发听众的情感共鸣,也是音乐人发展路上重要的环节。因此,腾讯音乐在关键的宣推环节上,也持续加大长期投入,让真正有才华的音乐人不被埋没。


打造立体的宣推体系,让更多音乐人被“看到”

音乐人需要被看见,尤其是新音乐人,更需要通过各类演出和曝光提升自己的认知度。对此,腾讯音乐通过打造线上线下演出品牌、建立丰富的推广渠道、创新宣推手段等多个措施帮助音乐人被更多的人认识。

首先,通过线上线上融合演出方式,为音乐人打开新的成长空间。音乐的魅力无法离开现场,演唱会、音乐节、Livehouse......很多独立音乐最初也是长于现场。但疫情带来的诸多不确定,让很多线下演出暂时停下步伐。因此,腾讯音乐通过TME live积极拓展线上live,推出多场定制演唱会。而8月初,韩红也在TME live上为乐迷带来了个人首场线上演唱会。同时,随着疫情好转,也推动线下演出的复苏。“开放麦”是腾讯音乐专门为成长中的音乐人打造的舞台,已经帮助近40组音乐人登上舞台。不久前,TME与雪碧联合打造的“夏日限定酷爽音乐厂牌”,已在大连、郑州两个城市举办了线下音乐节。线上线下的融合演出方式,正在为音乐人的创作和传播拓展更多新的可能。


其次,建立丰富的宣推渠道,帮助音乐人扩大影响力。音乐作为“听”的艺术,能穿越不同国家的文化差异,为世界上更多人带来同样的温暖。因此,不仅仅是帮助音乐人收获国内听众的喜爱,让其作品走向世界,对于音乐人乃至中国音乐文化的推广都有重要意义。财报显示,第二季度,腾讯音乐推出了“一键发行新歌至海外”的全新功能,可以帮助音乐人将其音乐作品一键大规模分发至全球150多个音乐流媒体平台,让音乐人的梦想可以飘洋过海被世界听到,同时也助力中国音乐文化的走出去。截至第二季度末,该服务已为海外乐迷带来了超过1万名音乐人的19万首歌曲。

最后,通过创新宣推方式,帮助音乐人获得更多曝光机会。除了渠道层面,腾讯音乐也积极寻找新的宣推方式,整合音乐平台、综艺节目、线上线下演出等不同形式,为音乐人提供更多的机会。例如,腾讯音乐为海来阿木制作了《三生三幸》,并帮助其登上了《天赐的声音》。

此外,也有很多阔别已久的老朋友,如TANK、李玖哲,他们曾经为大众带来许多品质好歌,如今他们依然热爱音乐并渴望归来。“腾讯音乐人扶持计划”帮助这些音乐人重启事业,量身定制事业复苏计划,期待他们带着多年的沉淀为大众带来更多的好音乐。

打造音乐营销新模式,助力音乐人实现个人价值

创作是音乐人的核心能力,宣推是音乐人事业发展的关键环节,而变现则是音乐人的事业能否形成良好循环的现实基础,因此音乐人的收入问题一直被行业所关注。以腾讯音乐为代表的行业参与者一直以来都在探索新的商业模式,帮助音乐人夯实基础,让其获得应有的价值收益。

上半年,腾讯音乐在原有成熟商业化系统的基础上,进行了许多新的探索。由本次财报可发现,通过多次实践,上半年腾讯音乐建立了与品牌共赢的机制模型,通过“定制演唱会、联合厂牌”等方式,为多位音乐人创造了更多的表演舞台,也创造了更多直接面对市场和更广泛受众的机会,让音乐、品牌和用户实现多赢。

由百事可乐冠名的周杰伦“奇迹现场重映计划”引发刷屏,不仅拓展了品牌效应,也再一次扩大了音乐人的影响力。此外,腾讯音乐还与北京现代共同打造了线上演唱会《时光金曲大赏》,联合周华健、毛不易等音乐人带来一场视听盛宴;与雪碧联合打造“夏日限定酷爽音乐厂牌”,并推出线下音乐节。音乐能够为大众带来情绪价值,能够为品牌和用户搭建沟通桥梁,提升品牌价值,这也是越来越多的品牌愿意以音乐来为品牌增值的原因。

同时,腾讯音乐还持续深化内容合作,为用户提供更加丰富的体验并进一步探索数字音乐多元变现形式。财报显示,第二季度,腾讯音乐携手乐华娱乐推出了孟美岐、黄明昊等该公司旗下13位知名艺人的超级订阅服务,为其乐迷粉丝群体提供定制音视频内容。

除了个人商业价值的实现,腾讯音乐还会聚焦社会问题,和音乐人一起弘扬新时代正能量,以音乐的形式回馈社会。第二季度,腾讯音乐与腾讯公益在六一儿童节联合推出了“小红花公益音乐会”,为需要被关爱的孩子们带来一场暖心的线上演出;在世界海洋日,腾讯音乐与知名品牌LA MER合作举办了线上公益音乐会,唤起更多人对海洋生态系统的的保护意识。而近期,腾讯音乐与FILA联合呈现了“碳循环优雅轻生活”主题的现场,用音乐传递低碳、可持续的环保生活理念。


成立以来,腾讯音乐一直在助力音乐人的成长与价值释放,从内容创作、内容宣推、到内容变现全周期为音乐人提供多元助力,建立更加完善的支持体系。同时也针对不同发展阶段的音乐人提供帮助,通过提升音乐人专业素养、增强内生动力来塑造发展的可持续性,实现从平台到音乐人的多元价值共生。

虽然当前行业发展遇到困难,但对于需要沉淀内容的在线音乐行业来说,现在依然是最好的时代,因为音乐行业的生命力源于好内容,而内容的核心是音乐人。这个行业依然有一群热爱音乐、满腹才华的音乐人以梦为马,同样也有一群行业伙伴在共同坚守,努力帮助这些梦想生根发芽。



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