自古尔登于2023年1月1日履新以来,阿迪达斯爆款产品不断。阿迪达斯Samba掀起复古风潮,被全球领先的鞋类杂志《Footwear News》评为“2023年年度最佳鞋款”;adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1刮起速度飓风,先后将将女子马拉松世界纪录大幅提高了2分11秒,打破了尘封12年之久的纽约马拉松赛道纪录……

　　古尔登是如何做到这一切的?

　　阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登

　　据《华尔街日报》透露,他在阿迪达斯的第一次全体会议上将自己的私人手机号码提供给每一位员工(即6万名员工)。在接下来的几周里,古尔登听到了员工的意见,在一段时间里,他每周被联系了大约200次,他们敦促他改革公司。

　　“有些人认为我疯了。”古尔登向《华尔街日报》补充道,他认为领导者在带领员工走出危机时更开放一些会带来更好的效果。

　　古尔登在阿迪达斯中国总部与同事们交流

　　古尔登上世纪90年代曾在阿迪达斯工作。在执掌彪马十年之后,他重新担任阿迪达斯全球CEO。

　　“我们的行业没有那么复杂。只管去做!打破一些规则!”古尔登表示,从踢球的日子起,他就记得有些球员会“躲”在球场上,很少犯错,却一事无成。他觉得,类似的恐惧让过去的阿迪达斯面临一些挑战。

　　阿迪达斯与中国文学艺术基金会展开合作,即是一典型案例。

　　“大家都知道中国文学艺术基金会以及中国文联吗?”2023年中国行期间,古尔登在媒体见面会上向现场发问。

　　在得到现场肯定后,古尔登表示,这就是一个非常好的例子,展现了中国本土的管理团队是如何基于本土经验做出更加贴近消费者的决定。他谦虚坦言:“因为我在总部是不可能识别到所有机会的,所以我们本土的管理团队可以找到这样一些项目进行相关投入,帮助中国年轻一代更好地和文化和体育实现链接。我们也看到,这样的努力正体现出它的回报。”

　　近日,阿迪达斯携手清华美院团队推出的“阿迪达斯&百年巨匠艺术巨匠联名系列”,以齐白石、张大千、李可染三位中国艺术大师经典创作元素作为灵感的产品,受到消费者广泛关注。

　　图中艺术字体“风起万象新”为书法家华戈书法作品

　　除了向6万名员工公布自己的手机号外,古尔登还简化了决策流程,现在更多的部门主管直接向他汇报工作,对新产品和新概念及时做出决策。

　　Samba就是一典型案例。阿迪达斯在2022年底就发现了这种经典款式的日益流行,但出于一贯的谨慎,原计划等到2024年才开始生产更多的Samba。“为什么要等?”古尔登将时间表提前了一年。

　　从数据来看,上述这些举措正在收获不错的效果。阿迪达斯2023年第三季度财报显示,第三季度阿迪达斯全球营收60亿欧元,在货币中性的情况下(以下均采用该口径)同比增长1%;毛利率提高0.2个百分点达49.3%,营业利润为4.09亿欧元。其中,大中华区第三季度营收达8.70亿欧元,同比增长6%;剔除Yeezy影响后,同比增长10%。