“果茶”是新式茶饮赛道的新宠。据咖门发布的《2021中国新茶饮报告》显示,各大茶饮品牌上新水果茶的比例达到了90%以上,水果茶成为茶饮品牌吸引年轻消费群体的“流量密码”。 快乐番薯作为茶饮行业的“老字号玩家”,敏锐把握市场趋势,将果茶作为新一季的上新主力。今年三月中旬,快乐番薯率先推出年度重磅新品——“桑葚宝藏靓靓茶”,满满的桑葚果肉,酸甜清爽的口感,一上市便引发销售狂潮,部分门店甚至卖至脱销。
作为一款延续性的爆款产品,快乐番薯宝藏靓靓茶在去年就已经以超高颜值和超预期的口感在社交平台引起打卡热潮,短短30天狂销100万桶。此次重磅升级回归,快乐番薯更是卯足了工夫,不仅延续了去年的超高性价比、超高颜值、超惊喜口感的特点,还在小料、口感和营养成分上都上了一个新台阶。作为一款价格区间在12-14元之间的果茶,快乐番薯桑葚宝藏靓靓茶在同类饮品中有着无可比拟的价格优势,新添加的山茶花胶原蛋白肽冻更是让这款产品脱颖而出。 作为首批上市的桑葚系列产品,快乐番薯从产品出发,跳脱常规拼配,将今年大爆元素山茶花和胶原蛋白肽冻结合起来,做成独特的风味小料。山茶花胶原蛋白肽冻作为美颜赛道的一位热门选手,在颜值和成份上都有独到的优势,不仅口感Q弹,其日本小分子工艺也易为人体所吸收,有利于补充人体所需的胶原蛋白,保持年轻态。在产品的口感上,快乐番薯创造性地将桑葚与酸奶结合,酸甜桑葚搭配醇香酸奶,口感清爽不腻,让人百喝不厌。
新品上市一个月以来,快乐番薯桑葚宝藏靓靓茶已经凭实力出圈了——“桑葚味道很浓很香醇”,“加入酸奶很好喝,层次很丰富”,“里面的果冻太Q弹好吃了吧”,“任何人没有喝到快乐番薯的桑葚饮品,我都会伤心的”——凭借良好的用户口碑,快乐番薯桑葚宝藏靓靓茶系列圈粉无数。
桑葚产品圈粉无数,消费者自发打卡种草 在产品的打造上,快乐番薯开创性地提出“宝藏靓靓茶”概念,从葡萄宝藏靓靓茶,到鲜橙宝藏靓靓茶,再到桑葚宝藏靓靓茶,快乐番薯不断深挖产品的美容养颜功效,体现产品美颜平替卖点,加强产品的宝藏属性。在品牌营销上,用系列来推单品,以高颜值、高性价比、高附加值以及卓越的口感为主要卖点,不断强化产品的系列感,加强消费者认知。 新式茶饮赛道是一个极其内卷的赛道,是一个没有持续发力就会被不断超越的赛道。快乐番薯不惧市场急速更新迭代的规则,始终秉承着创新的精神,坚守行业初心,加紧研发脚步,始终为消费者提供最好的产品和服务。 正值快乐番薯品牌14周年之际,成立于2008年的快乐番薯推出了周年品牌活动。线上通过快乐番薯14年的经历,将“快乐就是,勇敢试”的理念与大众分享;线下通过小程序全场下单满18.8元,就可以抽快乐番薯定制金条的活动,为用户们带去福利。
14年来,快乐番薯始终坚持打造以番薯为主题的“现制茶饮+休闲小吃”的双品类模式;始终坚持“薯与你的快乐”的品牌理念,始终坚持为加盟商和消费者带去优质的产品和服务。经过14年的发展,快乐番薯门店已在全国26个省区扎根,门店遍布114个城市。同时,快乐番薯还拥有完善的供应链、先进的数字化运营体系,这些都为快乐番薯的进一步发展打下了坚实的基础。快乐番薯的下一个14年,更加值得期待。
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