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聚焦内循环下的全零售 国美抢占娱乐化零售市场
发布时间:2022-05-12 11:41:49 来源: 江西网络广播电视台 浏览量:

面对疫情冲击和国内外政治经济形势的变化,早在2020年,中央便提出了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。随着国内疫情防控形势整体趋稳,内需加紧回升,作为拉动经济增长的“三驾马车”之一,消费自然成为了畅通国内大循环的关键引擎和重要环节。

在这样的宏观大背景下,国美积极响应国家“双循环”号召,通过线上、线下、供应链、物流、大数据&云和共享共建六位一体的全零售生态共享平台,进一步深化“家·生活”战略,全面助力激活消费新势能。

依托全零售优势,国美还结合5月15日国际家庭日这一特殊节日,倾力打造了真快乐APP·515家生活节大促活动,以线上线下深度联动的形式,为消费者带来一场覆盖品质、低价、服务等全维度的“真值”消费体验,进一步促进释放国内消费活力。

消费市场回暖,全零售推动内需释放

近期,全国多地“五一”消费数据出炉,其中北京市重点监测的百货、专业专卖店和电商等企业实现销售额40亿元;深圳全市节假日期间(4月30日至5月3日)整体消费金额超230亿元,同比呈上升趋势。此外湖南、河北、海南、广西等地消费数据也显示,整体消费平稳有序,稳步回升。

消费的回暖充分释放了因疫情被抑制的消费需求,为经济增长提供了持久动力。作为一家拥有35年历史的老牌零售企业,国美也在通过不断深化落地“家生·活”战略,来持续积极助力国内经济“内循环”。

在“家·生活”战略的指引下,国美通过六大平台的互促互补,构建起独具特色的全零售生态闭环。特别是真快乐APP与国美电器形成的双平台互补,通过借助数字科技赋能,打造了数字化服务平台,发挥了重要的平台联动作用。

通过“一店一页”“视频导购”等功能,国美将线上和线下、虚拟与实体、到网到店到家的场景串联起来,打破零售边界,助力消费者在各场景无缝穿行、自由沉浸、即时分享,为消费升级浪潮发挥出独特的零售力量。此外,线上平台下单、线下门店仓储配送的高效运转,在满足消费者购物需求的同时,也为疫情期间保供应、促消费做出表率。

在加速线上线下融合的同时,国美也在聚焦家庭消费需求,打造全品类超级供应链,实现从单纯的家电走向家居、家装、家用、家服务等全领域,以此来更好地满足消费者的多元需求。

  洞察乐购趋势 “515家生活节”引发消费热潮

早在“五一黄金周”来临之前,国美就提前推出了贯穿线上和线下的真快乐APP·515家生活节活动,并通过 “潮电焕新家”“家庭换新出游季”“全家狂欢GO”“520表白季”等四大消费活动贯穿始终,引发了整个五月的消费热潮。

在刚刚过去的“五一”假期,凭借着全品类商品“真值·敢比”、供应链全力保供以及仓储物流闪店送等优势,真快乐APP家电类、3C类、生活服务类、酒水类、日用百货类商品霸占销量前五。其中,冰箱、洗衣机、空调等家电类商品销量攀升。

为进一步激发与提振消费,515家生活节大促活动期间,国美还创新娱乐体验,集结了美的、格力、海信等上百家知名品牌,在真快乐APP“赛场”以一品一赛的方式推出了“一冲到顶”全民乐购赛,给消费者带来了边逛、边玩、边乐、边买的新型娱乐购物体验。

可以说,国美一如既往地深入洞察消费者的真实需求,以极致放价的“购”诚意,满足全民低价购好物的消费需求,以丰富有趣的“乐”为媒介,用上百场赛事进一步带动用户自发分享的种草动力。通过“乐”与“购”之间的完美配合,国美打造了低成本、高活跃、可持续的自然流量,进而刺激全民消费,带动业绩上升。

国美在“家·生活”战略引导下的一系列创新,不仅是对新零售发展的积极探索,更是对国内经济“双循环”新发展格局的积极响应。未来,国美将继续践行国家的相关发展策略,全面推进“家·生活”战略再升级,推动消费回补,助力推进消费提质扩容。


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