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广告营销专家龚灵:与分众 共成长
发布时间:2018-12-05 10:32:55 来源:网络

2018年整体经济在波折中前行,当整个媒体圈都在为生存而战的时候,分众传媒却一直逆势上扬,捷报频传。7月30日,分众传媒发布了2018年的半年报,26.04%的营收同比涨幅,足以让其他的线下媒体望尘莫及。而且根据CTR媒介智讯发布的《2018上半年中国广告市场趋势》显示,分众传媒电梯媒体的刊例收入保持了25%左右的同比增长,远高于市场整体9.3%的增速水平。不仅如此,分众的价值还为元老级羽绒服品牌波司登、家具行业领导品牌居然之家、全球领先坚果企业洽洽等知名品牌所认可,达成了长期的广告投放协议。

而在2018年的一系列捷报中,最引人注目的还是阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元人民币入股分众,与分众强强联合,为分众传媒这一广告营销界的顶尖企业带去了更加源源不断的发展动力。

分众传媒的急速成长离不开科学有效的管理,龚灵,就是分众传媒的重要领导者之一。自2008年加入分众起来,龚灵始终能够出色地完成各项工作任务,从分众传媒华南区副总经理到如今的副总裁,她开拓创新,精于管理,与分众共成长,成为了中国广告营销领域内的顶级专家。

作为华南区副总经理,龚灵带领华南地区取得了骄人的销售业绩:2016年华南区的销售业绩约为2亿人民币,达到了近些年的峰值;2017年的销售业绩约为1.6亿人民币,为公司带来了巨大的经济效益。持续增长的销售业绩显示出了龚灵优异的营销才能以及科学的管理能力,也使其成为了分众传媒的风云人物。2018年,在分众传媒取得诸多成就的背景下,龚灵也凭借突出的表现升任分众传媒卖场事业部副总裁,全面协助集团副总裁张家维,参与管理公司的更多业务,负责客户开发以及卖场事业部在全国的广告营销。在龚灵的领导下,截至目前,分众传媒市值已破千亿元人民币,是中国第二大媒体集团,凭借着“电梯”这一核心场景,分众传媒营收突破了百亿大观。分众传媒的“电梯”场景已覆盖150多个城市,拥有超过150万个电梯终端,5亿人次城市主流人群的日均到达,分众传媒也因此被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。

当谈及分众传媒的关键“引爆设施”时,龚灵说:“消费者的生活场景是不会轻易改变的,从家到公司,从写字楼到电影院,都有我们场景的发挥空间。”在电梯媒体和影院媒体方面,业内领先的分众传媒通过这些特殊的生活场景,形成了低干扰的环境,高频和消费者接触,达到了最佳的广告映射效果。“当然,仅有硬件设施是远远不够的,精准的产品定位、独具创意的广告内容、以及多渠道的投放形式也是一个优质广告策划方案的重中之重。”龚灵介绍说。

在龚灵为益海嘉里所完成的欧丽薇兰橄榄油品牌的推广营销中,龚灵将营养健康作为产品的核心卖点,并结合现状,为广大消费者做出专业和科学的引导,大大提升了橄榄油在消费者中的认可度。在实际推广过程中,龚灵在每个环节都采用线上线下相结合的方式,打造全方位的立体营销。在线上,通过将欧丽薇兰品牌植入电影《一生一世》以及卫视栏目《十二道锋味》,龚灵逐步打开了欧丽薇兰品牌的大众知名度,又在互动活动中引导消费者参与使用欧丽薇兰橄榄油产品,大大提升了欧丽薇兰的销量和品牌美誉度。在线下,以生活化媒体为媒介,通过预热活动进行引爆,运用电梯电视、电梯海报、卖场电视等媒体,将品牌信息传递给逾2亿的城市主流消费人群……在对欧丽薇兰品牌产品的推广中,不论是在产品定位、广告内容还是在投放形式、投放渠道上,龚灵都做到了近乎完美,使欧丽薇兰产品真正成为大众厨房中的必备品,销量和口碑大大提升。2017年,龚灵的“欧丽薇兰品牌+分众+直播创新传播案例”在第十届金投赏创意节中获得嘉奖,成为了广告营销领域的标杆式案例,也是龚灵诸多优质营销方案的代表之一。

分众传媒频繁获得客户与行业的多维认可,这份超强的战略价值,正是分众十余年来深耕广告营销市场所带来的。在其他媒体纷纷大刀阔斧以快制胜的进行全产业链布局的时候,分众专注地耕耘着自己的媒体,与如龚灵般出色的领导人一同成长,一同推动着中国广告营销领域的稳步前进。(文/林枫)


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